Produkt-, Marken- und Kommunikations-management (Master)
Für die offizielle Modulbeschreibung siehe Modulkataloge. Für eine Wochenübersicht sieheModule Syllabus.
Veranstaltungsnummer
Modultitel
Moduleinordnung
Häufigkeit des Angebots des Moduls
Dauer des Moduls
33820
Produkt-, Marken- und Kommunikationsmanagement
Grundlagen International Management and Marketing, Wirtschaftswissenschaftliche Grundlagen, Modulgruppe A: Kernmodulbereich 3, Modulgruppe C: Profilmodulgruppe II, Schwerpunktmodule Wirtschaftswissenschaften, Vertiefung von Kenntnissen in Betriebswirtschaftslehre
Wintersemester
1 Semester
Inhalt des Moduls
- Präferenztheoretische Grundlagen des Konsumentenverhaltens
- Zentrale Entscheidungsfelder der Ausgestaltung und Führung von Produktprogrammen
- Zentrale Entscheidungsfelder der Gestaltung und Führung von Marken
- Zentrale Entscheidungsfelder und Instrumente des Kommunikationsmanagements
- Instrumente zur Budgetierung von Kommunikationsausgaben
- Modellierung und Messung der Kommunikationswirkung
Qualifikationsziele des Moduls
Studierende, die am Modul „Produkt-, Marken und Kommunikationsmanagement“ teilgenommen haben,
- erläutern zentrale Konzepte und Methoden zur Führung von Produktprogrammen und Marken.
- wenden Methoden zur Bewertung und Steuerung von Marken an.
- führen Messungen zur Wirkung von Kommunikationsmaßnahmen durch.
- entwickeln optimale Verteilungen von Kommunikationsbudgets.
- beurteilen zentrale Vor- und Nachteile unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente.
- entwickeln ein integriertes und kritisches Verständnis von Markenführung und effektiver Marketingkommunikation vor dem Hintergrund des aktuellen Forschungsstands.
Lehr- und Lernmethoden des Moduls
Voraussetzungen für die Teilnahme
Interaktiver Frontalunterricht
Grundlegende Kenntnisse in Marketing und Modulen des Gebiets Methoden (z.B. „Multivariate Verfahren“) werden empfohlen.
Zusammensetzung / Aufteilung des Workload:
Art der Prüfung/ Voraussetzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Klausur, 60 Minuten
Gewichtung der Einzelleistungen in der Gesamtnote
Klausur: 100%
Besonderes (z.B. Online-Anteil, Praxisbesuche, Gastvorträge, etc.)
Im Rahmen der Veranstaltung finden punktuell Gastvorträge statt.
Empfohlene Literaturliste (Lehr- und Lernmaterialien, Literatur)
Basisliteratur:
- Herrmann, A, Huber, F. (2009), Produktmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden.
- Homburg, Ch. (2020), Marketingmanagement, 7. erw. Aufl., Wiesbaden.
- Esch, F.-R. (2012), Strategie und Technik der Markenführung, 7. Aufl., München.
- Shimp, T. A., Andrews, J. C. (2013), Advertising, Promotion, and other aspects of Integrated Marketing Communications, 9. Aufl., Stamford.
Ausgewählte Aufsätze als Pflichtlektüre.
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