Der Reifenhersteller Pirelli entwickelt derzeit einen neuen Chip für seine Premium-Reifenprodukte. So soll der Chip nicht mehr nur Informationen über den Luftdruck liefern, sondern auch die Reifentemperatur, die Abnutzung oder die derzeitige Last messen. Diese Informationen können am Ende per Bluetooth auch in einer App für den Endkunden bereit gestellt werden, damit dieser z.B. weiß, wie stark der Reifengrip seines Sportwagens derzeit ist. Jedoch möchte Pirelli vor allem mit den Autoherstellern selbst zusammenarbeiten, um die Informationen aus dem Reifen direkt in die zentralen Systeme des Autos einzuspeisen. Dies gestaltet sich jedoch schwierig, da jeder seine Daten zurückhält und nicht preisgeben will. Jedoch will Pirelli die Reifen nicht nur intelligenter machen, sondern auch optisch aufhübschen. So sollen zukünftig Reifen mit den aus der Formel 1 bekannten, unterschiedlich farbigen Seitenstreifen angeboten werden. Die Seitenstreifen haben dabei tatsächlich nur das Ziel eine optische und keine technische Verbesserung herbeizuführen.