Zur Stärkung des Geschäftsbereiches virtuelle und erweiterte Realität (VR und AR) hat Apple jüngst das deutsche Technologieunternehmen SensoMotoric Instruments gekauft. Diese haben bereits an der Entwicklung einer VR-Brille mitgewirkt. Darüber hinaus hat das Unternehmen eine Methode entwickelt mit der es möglich ist, mithilfe von kleinen Kameras, der Blickrichtung zu folgen. Dies kann dabei helfen dem Benutzer die Inhalte genauer und gezielt im Blickfeld wiederzugeben. Der Kauf kleinerer Technologieunternehmen ist ein Teil von Apples Strategie, sich in dem Zukunftsmarkt VR und AR zu etablieren.