Die European Marketing Academy (EMAC) ist eine Vereinigung im Bereich Marketing-Theorie und -Forschung, die ein internationales Kommunikationsnetzwerk bildet. In diesem Jahr fand die 50. jährliche Konferenz der EMAC zum ersten Mal online statt. Die EMAC Conference zählt zu den renommiertesten Marketingkonferenzen weltweit und wird von führenden europäischen Universitäten und Instituten ausgerichtet. Sie bietet ein Forum für die Präsentation und Diskussion von Forschungsprojekten in verschiedenen Entwicklungsstadien.
Im Rahmen der diesjährigen Konferenz wurde der Lehrstuhl für Marketing und Innovation von Janina Garbas und Florian Brodschelm vertreten, welche Fachvorträge zu aktuellen Forschungsprojekten des Lehrstuhls präsentierten. Janina Garbas war mit einem Vortrag zum Thema "You Want to Sell This to Me Twice!? How Perceptions of Betrayal May Undermine Internal Product Upgrades" vertreten. Florian Brodschelm trug zum Thema "'Solving the Mystery about Mystery Deals' - How the Resolution of Mystery Deals Influences Consumers' Post-Purchase Behavior" vor. Zudem nahm er mit dem Vortrag "Solving the Mystery about Mystery Deals – How the Creation and Resolution of Mystery Deals Impacts Consumers’ Purchase Motivation and Loyalty Intentions" am Doctoral Colloquium der EMAC teil.
Die Vorträge im Detail:
Brodschelm, F., Schubach, S., Schumann, J. H., & Hüttl-Maack, V. (2021). “Solving the Mystery about Mystery Deals”—How the Resolution of Mystery Deals Influences Consumers' Post-Purchase Behavior. EMAC Conference, Madrid, Spain, 26.05.–28.05.2021. (online)
Brodschelm, F., Schubach, S., Schumann, J. H., & Hüttl-Maack, V. (2021). Solving the Mystery about Mystery Deals – How the Creation and Resolution of Mystery Deals Impacts Consumers’ Purchase Motivation and Loyalty Intentions. EMAC Doctoral Colloquium, Madrid, Spain, 23.05.–25.05.2021. (online)
Garbas, J., Schubach, S., Schumann, J. H., Mende, M., & Scott, M. L. (2021). You Want to Sell This to Me Twice!? How Perceptions of Betrayal May Undermine Internal Product Upgrades. EMAC Conference, Madrid, Spain, 26.05.-28.05.2021. (online)