Christoph Roscheck (Google), Eva Anderl und Prof. Dr. Jan H. Schumann (beide vom Lehrstuhl für Marketing und Innovation) haben einen Wissenschaftlichen Beitrag zum Thema "Effektivitätsmessung im Online-Marketing - Vom einzelnen Klick zur Customer Journey" verfasst. Der Artikel wurde in der Ausgabe 5/2013 der Zeitschrift WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium veröffentlicht und stellt gängige Effektivitätskriterien sowie Preismodelle für Online-Marketing vor. Ein besonderer Fokus liegt auf der aktuellen Entwicklung hin zu einer integrierten Betrachtung und Analyse aller Werbemittelkontakte und den damit verbundenen Herausforderungen und Chancen für Wissenschaft und Praxis.