Lehre

Ein Fach wie das Marketing ist von ständigem Wandel geprägt. Die Digitalisierung hat Geschäftsmodelle fundamental geändert, ja fast revolutioniert. Das Konsumverhalten der „digital Natives“ unterscheidet sich grundlegend von den vorherigen Generationen. Unternehmen stehen neue Möglichkeiten der Kundenansprache zur Verfügung. Somit muss sich auch die Marketingausbildung stetig erneuern, aktuelle Entwicklungen aufgreifen und diese kritisch begleiten. Nicht alles, was als neues Konzept und als „In“ angepriesen wird, ist es zwangsläufig. Wesentlich sind auch das Verständnis der grundlegenden Theorien und Wirkungsweisen in den zentralen Entscheidungsfeldern des Marketings sowie der analytische Blick auf das Verhalten von Unternehmen, Kunden und Märkten.

Angebotene Module des laufenden Semesters finden Sie als Übersicht aus Stud.IP unter Lehrveranstaltungen.

Leistungsnachweise sind nur über HISQIS (qisserver.uni-passau.de) verfügbar.
In welchem Studiengang sind unsere Module belegbar?

Modulübersicht

Bachelorstudium

Modul	Modulbetreuer	Art	LP	Sprache	WS 23/24	SS 24	WS 24/25
Marketing (MKTG)	Klara Greinwald	V+Ü	5	Deutsch	¹	¹	✓
International Marketing (IM)	Philip Möhrle	V+Ü	5	Englisch	✓	²	✓
Entrepreneurial Marketing (EM)		V	5	Englisch			*
Bachelorseminar Marketing (BS)	Alisa Keller	S	7	Deutsch	✓	✓	*
Case Study-Workshop „Marketingpraxis” (CSW) / Planspiel	Philip Möhrle	Ü	3	Deutsch/ Englisch	✓	✓	*
Bachelorarbeit (BA)	Klara Greinwald	K	-	Deutsch	✓	✓	✓

¹Modul und Klausur im jährlichen Wechsel mit dem Lehrstuhl für Marketing und Innovation.
²Wiederholungsklausur wird angeboten.
*vorausichtlich. Noch nicht abschließend geplant.

An Masterprüfungen dürfen Bachelorstudierende (inländische und ausländische Austauschstudierende) nicht teilnehmen! Notwendig zur Teilnahme an Masterprüfungen ist die Immatrikulation in einem passenden Masterstudiengang.

Masterstudium

Modul	Modulbetreuer	Art	LP	Sprache	WS 23/24	SS 24	WS 24/25
Fundamentals of Business Analytics	Klara Greinwald	V + Ü (Online)	5	Englisch	✓	✓	✓
Produkt-, Marken- und Kommunikationsmanagement (PMK)³	Philip Möhrle	V	5	Deutsch	²		*
Price Management (PM)⁴		V+Ü	5	Englisch		✓	²
Marketing Research	Alisa Keller	V+Ü	5	Englisch	²	✓	²
B2B Marketing and Sales Management (B2B)⁵	Verena Wecklein	V	5	Englisch	✓	²
Masterseminar Marketing (MS)	Alisa Keller	S	7	Deutsch	✓		*
Praxisprojekt Marketing und Services	Alisa Keller	S	5	Deutsch/ Englisch		✓
Masterarbeit (MA)	Klara Greinwald	K	-	Deutsch	✓	✓	✓

Promotionsstudium

Modul	Modulbetreuer	Art	LP	Sprache	WS 23/24	SS 24	WS 24/25
Doktorandenseminar Marketing und Services (DS)		S	-	Deutsch
Doktorandenseminar Zentrale Herausforderung der Befragungsforschung (DS)		S	-	Deutsch
Marketing Research	Alisa Keller	V+Ü	-	Englisch	²	✓	²

DTE Zertifikate

Modul	Modulbetreuer	Art	LP	Sprache	WS 23/24	SS 24	WS 24/25
Marketing Incubation	Philipp Möhrle	S	-	Englisch	✓	✓	*

²Nur die Klausur wird angeboten.
³Die Lehrveranstaltung wird im Dreisemesterturnus angeboten und findet das nächste Mal im WS 24/25 statt. Ab dem WS 24/25 wird die Veranstaltung unter dem Titel "Branding and Marketing Communications" in englischer Sprache angeboten.
⁴Die Lehrveranstaltung wird im Dreisemesterturnus angeboten und findet das nächste Mal im SS 24 statt
⁵Die Lehrveranstaltung wird im Dreisemesterturnus angeboten und findet das nächste Mal im WS 23/24 statt
*vorausichtlich. Noch nicht abschließend geplant.
LP: Leistungspunkte nach ECTS
V: Vorlesung
Ü: Übung
S: Seminar
PS: Praxisseminar
K: Kolloquium
SS: Sommersemester
WS: Wintersemester

	PMK	Marketing Research
Wurde der Stoffumfang verständlich und didaktisch versiert vermittelt?	V: 1,33	V: 1,88
Wirkte der Dozent engagiert und vorbereitet?	V: 1,11	V: 1,50
Ging der Dozent auf Anregungen/Wünsche und Zwischenfragen ein?	V: 1,50	V: 1,50
Wie beurteilen Sie die Veranstaltung insgesamt?	V: 1,46	V: 1,56

Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Services